家用医疗器械引来家电巨头争先布局，天猫健康发布《2021中国互联网家用健康器械趋势白皮书》

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5月14日,天猫健康在第84届CMEF中国国际医疗器械博览会现场,发布《2021中国互联网家用健康器械趋势白皮书》(以下简称《白皮书》)。

天猫健康CMEF展台吸引不少人驻足参观

家用医疗器械,市场需求巨大

家用医疗器械行业是近年来发展较快的行业之一。随着我国医疗行业发展逐渐由治疗向康复、预防阶段过渡,医疗器械已经开始呈现从医院用医疗器械到家用医疗器械的发展趋势。

阿里健康首席运营官沈涤凡(左一)现场体验家用智能器械

有关数据显示,欧美家用医疗器械设备产值达到260多亿美元,年增加率超过16%,被誉为未来十年增长最快的行业之一。在中国方面,由于亚健康、专业康复、老龄等人群众多,用户基数大,预计2020年家用医疗器械市场规模达到1500亿元。

随着我国消费水平提升、人口老龄化加速、国民健康意识增强,以及在新冠疫情的催化下,如今家用医疗器械的使用越来越受到人们的重视,行业发展也迎来新变化。其中最明显的,线上家庭医疗器械市场稳步增长,消费者需求向更加前置的主动“监测与预防”迭代。

据白皮书分析,近年来天猫家庭医疗器械的消费规模持续上涨,而康复护理也成为规模最大的消费类别。

天猫健康总经理陈浩发布《家用健康器械趋势白皮书》

此外,值得关注的是,随着消费者对健康关注度前所未有的提升,对于家用医疗器械也催生出更多精细化的健康需求。

天猫健康总经理陈浩表示,“2019年以前,线上器械规模主要由院线衍生的家用治疗检测类器械为主,对比近两年,我们发现健康防护类的商品数,在排除疫情相关商品的情况下,仍然同比增长了近一倍。”不难发现,新需求能推动器械产品升级,而新的供给又满足了新需求。

白皮书显示:中医保健品类受年轻群体欢迎

白皮书数据显示,随着市场需求的不断变化,传统中医理疗场景的认知正被重塑。以艾灸为例,目前消费规模占比超过60%,成为最受欢迎的品类。实际上,随着其消费规模增加的,还有该品类新品牌的数量。在天猫健康平台上,大批降低使用门槛、更加注重便携易用新品涌现,在满足消费者健康需求的同时,推动了产品的换代和升级。

新老玩家百花齐放

随着市场需求的不断扩大,目前,家用医疗器械行业已进入百花齐放的时代。既有老玩家的开拓与深耕,同时也有新玩家的争相加速入局,产业结构重组加速。

实际上,天猫健康正在成为家用器械新锐品牌的孵化场,新品发售的聚集地。对此,天猫健康总经理陈浩表示,天猫健康一直在推进“3新、2创、1洞察”的器械行业策略,帮助新品类、新品牌的孵化。即通过全域的数据洞察,确定消费者需求的新场景,反向推动存量品牌的新升级,同时挖掘供应市场的新品类,在天猫平台通过创意营销、创新服务等,实现全链路、全消费需求的覆盖。

一批家用医疗器械的新锐品牌,例如允宝、大悦、袋鼠医生、hipee、左点等,近年来抓住趋势迅速崛起,在天猫健康进行新品发售获得非常突出的表现。

以大悦为例,2019年在天猫开设店铺,2020年正式进入天猫女性盆底康复领域发展,仅一年时间,大悦旗舰店21财年销售额突破6000万,年增长1136%,其中在20年的双11购物节销售额达1332万,成为医疗器械孕产康复仪叶子类目销售额TOP1。据了解,通过对盆底康复市场发展趋势的研究和预判,天猫健康从品牌战略、品牌目标、品牌传播方案到营销、店铺运营给予全面支持,最终让大悦品牌店铺实现爆发式增长。

除新玩家之外,家用医疗器械的老牌企业鱼跃、三诺、欧姆龙等,也在家用产品线推陈出新。例如三诺品牌进驻天猫健康,从专注血糖仪,到研发尿酸仪,线上销售增加的同时反哺线下销售。

家电巨头争相布局

对于家电巨头跨界医疗器械,相信大家都不陌生。目前,海尔、联想、大金、美菱、松下陆续在天猫器械行业进行布局。

以传统家电巨头海尔为例,早在2019年就开始在天猫布局家用医疗器械,从保健制氧机做突破口,2019年当年销售额就已突破1亿。2020年逐步上线了医用制氧机、血压计、雾化器,并利用海尔集团优势技术,研发了静音雾化器、制氧机等升级迭代产品,店铺销售额增长率高达150%。据悉,在天猫健康的平台上,2021年海尔医疗将布局更多的家用医疗产品线,加速产品的升级。

白皮书显示:家用医疗器械开始智能化、数字化

对此,海尔医疗电商业务相关负责人表示,天猫健康让海尔医疗的用户画面更加清晰,UI产品定义和开发提供了很多有益思路。比如,针对夜间吸氧人群的轻音制氧机和基于物联技术开发的语音控制制氧机,都在行业内实现了差异化的突破,通过销量的结果也能看出来这些创新是受到用户认可的。其次,是对用户使用场景有了深度认知,能摆脱品类看场景,以制氧机为中心拓展到呼吸制氧生态,将制氧机的思考延续到了雾化器和血氧仪,最终实现了三类产品都进入了品类TOP行列。

在电商行业蓬勃发展的大趋势下,互联网已经成为家用医疗器械行业的一个重要销售渠道,家用医疗器械行业也是整个医疗器械行业中与互联网结合最紧密的一个细分行业。白皮书显示,在新消费趋势下,家用医疗器械领域呈现智能化、数字化、便携化特点,主力消费人群年轻化趋势明显,消费市场逐渐下沉。

目前,天猫健康在家用器械的健康布局,对消费者需求的洞察越来越精准,围绕新供给、新场景、新升级,通过各大品牌产品线的丰富,满足不同人群的差异化需求。

未来,以场景化创新为原点,在满足消费者精细化的健康需求同时,持续升级家用医疗器械产品的外观、功能、质量,将成为天猫健康携手各大品牌商共同探索的重要课题。

首发远程诊断解决方案腾讯医疗全系智慧应用亮相CMEF

5月13日,第84届中国国际医疗器械博览会(CMEF)正式开幕,腾讯医疗健康携多款产品与解决方案重磅亮相,覆盖智慧服务、智慧临床、智慧科研、智慧管理四大领域,助力医疗产业数智化,提升优质医疗资源的可及性和患者诊疗体验。

腾讯医疗健康携腾讯觅影·影像云产品亮相CMEF

远程医疗一键开启:信息实时动态互联,多人会诊高效协同

在分级诊疗的推动下,远程医疗和互联网医疗的方式极大地缓解了我国医疗资源布局不均衡的问题,进一步提高了医疗服务的可及性。据国家卫健委4月公布的最新数据,远程医疗已覆盖了中国近90%的县区。然而在传统的远程医疗中,一方面,医生往往受限于时间和空间,医院也需要搭建拥有特定设备的远程会诊会议室;另一方面通过单纯的视频系统无法实现信息共享个性化交互体验。传统远程会诊系统的实际使用体验和相对高昂的造价,使其可操作性和效果大打折扣,既影响患者诊疗效果,也限制了远程医疗的充分发展和广泛推广。

在此次CMEF上,腾讯觅影·影像云和肿瘤助手联合腾讯会议带来移动诊疗远程医疗的全新体验。该方案基于腾讯医疗健康的医疗行业洞察,搭载人工智能分析技术,依托腾讯会议的实时音视频技术以及腾讯云的安全存储和强大的算力,为医生、医院和医患之间提供实时动态互联的远程医疗解决方案,应用场景包括远程会诊、远程诊断、远程视教、人工智能辅助影像分析、远程探视、远程查房等。

对医生和医院而言,远程医疗不再受时间空间等物理屏障限制,可以轻松实现PC端、PAD端、手机端等多个终端移动诊断。当基层医生遇到疑难病例时,医生可以通过腾讯会议一键开展在线远程会诊,实现会诊多方的实时协同操作,在经患者授权后,可实现跨院和跨地区的实时信息共享,并根据各自侧重进行查看和操作,提高沟通效率,为医院和医联体建设互联网医院在线诊疗服务提供有力的支撑。

异地医生也可实时互联,在线开展多学科会诊研讨

对患者而言,通过互联网医院和远程诊疗提供的在线诊疗服务,复诊无需再反复跑腿和携带大量纸质报告。患者可在微信上收到医生发起的远程会诊邀请,从小程序上即可一键加入,让在线诊疗从图文问诊扩展到视频问诊等更多样形态。通过患者档案小程序和患者影像档案小程序,患者可以随时随地上传和查看报告,AI可将检查报告、出院小结、影像资料等进行结构化分析,生成智能时间轴,让报告化繁为简,实现个人数据的自我一站式管理。在互联网医疗和远程医疗的便捷服务下,患者“足不出户”就能得到权威医生高水平、高质量的医疗服务,有效解决患者“看病难”问题。

患者通过一部手机即可管理个人报告和医疗档案

四大领域智慧应用:全面助力医疗数智化转型

除远程会诊解决方案外,腾讯医疗健康在智慧服务、智慧临床、智慧科研、智慧管理四大领域的多款自研AI产品与解决方案,也成为会场关注焦点。

在智慧服务方面,肿瘤助手通过AI技术建立患者医疗数据档案,为肿瘤等专病患者提供一站式智能化服务平台,更精准地连接患者和医生,提升专科医生的线上诊疗效率。眼底疾病AI辅助筛查系统和电子阴道镜辅助诊断系统,为医生进行疾病筛查和诊断提供辅助,提高临床医生的诊断准确率和效率。基于微信生态的电子健康卡和医保电子凭证,则是打通数智化医疗服务的金 钥 匙,让患者通过一部手机,即可享受预约挂号、看病取药、检验检查、在线查报告、医保查询、在线支付等全周期、跨机构的智慧化医疗健康服务。

腾讯医疗开放平台基于腾讯云的安全存储与强大算力,加速临床影像科研和产品研发

在智慧临床方面,AI临床助手基于医学AI、医学知识图谱等先进技术,结合医生在病史采集、下诊断、制定治疗方案、开具处方、医生教育等多种实际应用场景下的特性需求,用来源客观权威的知识协助医生,提升医疗服务效率。医学影像渲染系统可根据患者CT扫描数据,实时进行数字化医学影像三维重建及显示,生成的3D医学图像可被用于诊断、手术计划、医学教学、医患沟通等多个场景,助力医生高效沟通。

腾讯觅影数字病理解决方案以及开放实验平台,也为智慧科研提供了新的思路与实践。病理云为各级医院病理科量身定做的解决方案,将AI应用无缝嵌入医生的临床和科研过程中,解决了传统病理科历史切片调阅繁琐,会诊效率低和无法进行智能分析的问题,全面助力数字化、智慧化的病理科建设。内置近百种临床常用算法模型的腾讯觅影开放实验平台,为相关医疗科研机构提供一站式医学人工智能开放创新服务,实现对各类医学影像数据的安全管理和高效标注,加速了临床影像科研和产品研发,有效助力医学人工智能产学研创新合作与成果转化。

为医院、医联体和医共体等提供医疗场景可视化解决方案

在智慧管理方面,腾讯医疗数据中台帮助卫健部门及医院协同、监管不同医疗场景的医疗数据,通过统一的标准、授权、服务,实现医疗数据流、业务流、资金流的互联互通。针对庞杂的医疗数据,医疗机构可以通过腾讯觅决智慧医院可视化平台,进行大数据分析和人工智能预测。可视化数据有助于医疗机构实现医患沟通效率的提升和全维度的精细化管理,也为科学性的决策指挥提供便捷依据。在“杏林计划”构建的开放性医疗健康生态下,众多合作伙伴亦与腾讯医疗一起,共建“健康城市”“智慧疾控”“智慧医院”“智慧康养”等一系列创新智慧医疗管理解决方案,在不同智慧医疗场景中不断探索,共同推动行业的数智化转型。

来源：消费日报网，中国网科学